Ny logo og profil til Norges Friidrettsforbund

Kunde: Norges Friidrettsforbund

Kampanje: Ny profil

Bakgrunn:
Da Norges Friidrettsforbund besluttet å etablere merkenavnet "Norsk Friidrett" var tiden også moden for et nytt visuelt uttrykk. Norges Friidrettsforbund trengte et helhetlig design som fremmet friidrettens verdier og løftet frem det nye merkenavnet.

Organisasjonen, med over 70 000 medlemmer over hele landet, har lange tradisjoner som strekker seg helt tilbake til opprettelsen i 1896. En stor del av oppgaven var derfor å skape en samstemt entusiasme internt for både navnskiftet og den nye profilen.

Løsning:
Tenk Kommunikasjon leverte ny logo og et komplett designprogram for Norges Friidrettsforbund. De tre elementene i logoen spiller på friidrettens hovedgrener, løp, hopp og kast. Formene kommuniserer fart, fleksibilitet og bevegelse, mens fargene er hentet fra friidrettarenans løpebane og gressmatte under åpen himmel. Det hele ble oppsummert i en brukervennlig profilmanual.

I arbeidet med å forankre navnet og profilen i organisasjonen laget Tenk Kommunikasjon magasinet Norsk Friidrett 2009, som gikk ut til samtlige medlemmer. I tillegg til å vise frem det nye designprogrammet hadde magasinet til hensikt å representerte organisasjonen, fra ildsjeler og barnefriidrett, til toppidrett og olympiamestere.

Resultat:
Brorparten av medlemmene applauderte endringene og også de mer skeptiske samlet relativt raskt under organisasjonens nye fane. I dag er Norges Friidrettsforbunds logo og profil synlig på alt fra brevark til drakta til Andreas Thorkildsen.